Człowiek inaczej zachowuje się wówczas, gdy nikt go nie obserwuje, a inaczej, gdy świadkami jego zachowań są inni ludzie. Choć twierdzenie to wydaj się oczywiste, stosunkowo długo psychologia nie interesowała się tym, dlaczego właściwie taka różnica występuje, jakie czynniki ją potęgują i jakie są jej konsekwencje. Książka ta poświęcona jest tym właśnie zagadnieniom. Autor ";- znany psycholog społeczny i jeden z najwybitniejszych specjalistów w zakresie autoprezentacji, w systematyczny sposób omawia problematykę związana z wywieraniem wrażenia na innych. Czyni to w sposób nadzwyczaj kompetentny, a zarazem przystępny.